Le retour de Blackberry : l’OS BB10 annoncé pour le 30 Janvier 2013
C'est donc officiel : le nouvel OS du canadien ainsi que les deux premiers smartphones équipés seront dévoilés dans deux mois et demi.
Après avoir été retardé, BB10 sera officiellement présenté par RIM lors d'un événement international le 30 janvier prochain. Cette date sera donc le point de départ de la stratégie de reconquête du canadien dans le marché des smartphones.
Outre le lancement du nouvel OS, RIM présentera deux terminaux équipés. Une présentation quasiment plus importante que celle de la plate-forme. Rappelons en effet que n'importe quel fabricant a besoin d'un terminal qui cristallise les envies des consommateurs, quel que soit l'OS qu'il embarque.
Reste que ce BB10 a plusieurs cartes à jouer pour se démarquer de la concurrence. RIM, dont les finances sont dans le rouge, dont les parts de marché fondent comme neige au soleil, sous la menace d'un Windows Phone 8 qui cherche à tout prix à lui prendre sa place de 3e écosystème mobile, place tous ses espoirs dans cette nouvelle approche.
« Nous avons la voie libre pour la 3e place du marché, affirme ainsi Thorsten Hein, P-dg en place depuis neuf mois. Les opérateurs veulent d’autres plate-formes. Mais nous ne sommes pas les autres. Nous sommes BlackBerry. »
On le sait, RIM a fait table rase du passé avec cette plate-forme héritée de QNX qui apporte pas mal d'innovations déjà entrevues dans la tablette Playbook du Canadien. Si cette dernière a été un bide retentissant, les smartphones équipés de BB10 pourraient au contraire séduire.
Cartes à jouer
Il faut dire que l'OS apporte une ergonomie jamais vue sur un Blackberry, sans sacrifier la composante professionnelle, en la développant même. En termes de nouveautés on peut citer : Blackberry Hub qui centralise toutes les messageries et les activités sociales, ou Blackberry Flow qui fait cohabiter les applications et permet d’effectuer des actions sans se soucier d’ouvrir telle ou telle application ou de devoir revenir à l'écran d'accueil pour exécuter telle ou telle application.
Par ailleurs, Blackberry Balance a été profondément intégré dans le système afin de reconquérir le coeur des entreprises. BB10 propose deux environnements distincts, personnel et professionnel. Chaque session est accessible d’un simple glissé du doigt vers le haut. Avec l'essor du BYOD, où le salarié connecte son smartphone au SI de l'entreprise et travaille avec, cette fonction prend tous son sens.
Le fabricant s'est également attaché à améliorer les grandes faiblesses de sa plate-forme précédente avec en premier lieu, le navigateur, le clavier virtuel ou les applications. Le groupe semble enfin avoir compris que le catalogue est primordial pour la réussite d'un écosystème. Surtout que BB10 part de zéro.
Enfin, du côté de la bureautique, le rachat de Dataviz qui édite le célèbre Documents To Go devrait offrir à BB10 une expérience complète et puissante dans la création et l'édition de documents.
En-dehors de ces "points de rupture", RIM entend capitaliser sur ses forces historiques. La sécurité bien sûr avec un chiffrement par défaut de bout en bout AES 256 bytes qui fait la force de la plate-forme en milieu pro.
Alors c'est vrai que ce BB10 semble prometteur. Mais de nombreuses questions restent en suspens. Ce lancement n'intervient-il pas trop tard ? La concurrence a déjà dévoilé ses nouveautés. Mais avec un iPhone qui s'essouffle, c'est peut-être le moment ou jamais pour un challenger de s'imposer.
"C'est le plus grand lancement de l'histoire de RIM. On pense avoir notre carte à jouer d'autant plus que les opérateurs sont en quête d'une vraie alternative à iOS et Android qui ne leur rapportent finalement pas grand-chose. Avec ce duopole, ils sont réduits à des tuyaux, ce qui n'est pas le cas avec nous. Ils nous accueillent donc bras ouverts", nous expliquait il y a peu David Derrida, directeur produits de RIM France.
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